Виды радиорекламы В США принято разделять радиорекламу на 4 типа: Прямая реклама – это прямое обращение ди-джея к слушателю, раскрывающее достоинства товара или услуги. Это простой рассказ без особых уловок и способов привлечения внимания. Успех такого обращения зависит от того, как именно зачитывается текст и насколько искренне это делается. Преимущество такой радиорекламы – ее доступность, однако дешевизна не может заменить качество и эффективность, поэтому все большее число рекламодателей она не устраивает. Диалог. Беседа ди-джея с одним или несколькими людьми (возможна ситуация, когда ди-джей не участвует в диалоге и разговор происходит без него). Если участники беседы ведут себя естественно и не наигранно, то такие беседы становятся довольно убедительными. Хотя практика показывает, что и так называемые эксперты и другие участники беседы фальшивят и говорят довольно вымученно. И это не удивительно. Согласитесь, в реальной жизни мы крайне редко говорим о достоинствах какого-либо товара целую минуту. Для большей убедительности сценарий аудиороликов предполагает в этом случае характерных персонажей: супругов, домохозяек, отцов и детей. Причем подразумевается, что один из персонажей менее компетентен и обращается за разъяснениями к другому. Выиграет ли реклама от такой расстановки сил? Однозначно ответить на подобный вопрос невозможно. Но то, что подобная драматизация не лишена сильных сторон – это точно. Драматизация – это словно сценка из обыденной жизни. Поэтому проблема, которая решается в ролике, должна быть приземленной, традиционной. Не заводится машина? Устали отстирывать пятно? Стресс? Подобные темы вполне подходят для успешного рекламирования продуктов, решающих эти проблемы. В драматизации принимают участие профессиональные актеры, используются эффекты и музыка. Музыкальная реклама выделяется среди прочих роликов, довольно приятна на слух, а главное – хорошо запоминается. Какая именно музыка будет сопровождать ролик – отдельный вопрос. Бесплатно можно использовать только мелодии, на которые истек срок авторского права (поэтому в западной рекламе так активно эксплуатируется классика), но гораздо эффективнее и интереснее, если музыка написана специально для ролика. В этом случае она совершенно четко подчеркнет все особенности рекламируемого продукта и представит его в наиболее выигрышном свете. Последние типы радио роликов используются активнее всего: они интересны, увлекательны и действенны. Но насколько эффективно они будут продавать, зависит от мастерства продакшн компании. |