Креативные продакшн-студии: чем они там занимаются Почти все люди, для которых продакшн стал ремеслом всей жизни, пришли сюда из торговли. Ничтожно малое количество великих пиарщиков имеет высшее образование. К сожалению, жизнь куда сложнее, чем тексты из умных книг. А медиа продакшн меняется столь стремительно, что учебники пришлось бы переиздавать каждый месяц. К счастью, человек меняется не так быстро, и этот фактор учитывает создание видеороликов. Как и сто лет назад, люди остаются доверчивыми, ленивыми и любят получать подарки. Каждая продакшн-студия выполняет свою работу в несколько этапов. Грош цена той компании, которая не может обеспечить себе хорошую рекламу и постоянный приток клиентов. Соответственно, заказов всегда больше, чем она может выполнить. Директор выбирает те, которые являются наиболее прибыльными и интересными. Сначала клиент исполнитель согласовывают основную цель, которую будут преследовать рекламные видеоролики. Что это будет? Быстрые продажи модных товаров, которые очень сильно ограничены во времени? Максимальный охват информационного пространства, пока конкуренты не спохватились? Или видео продакшн будет просто завоёвывать территорию, не жалея сил, энергии и средств? В каждом конкретном случае производство роликов будет использовать различные средства. В студии должен работать как минимум один социолог, и наличие высшего образования здесь, опять же, не является решающим фактором. Он может просто посмотреть в глаза потенциальному покупателю и, подобно очевидцу происшествия, нарисовать его фоторобот. Какого он возраста и пола, каковы основные предпочтения, цвет глаз и даже походка. Таким образом, чтобы снять рекламу, нужно понять, для кого мы стараемся. Дешёвые кредиты – это для самых необеспеченных слоёв общества, потому что состоятельный человек едва ли станет покупать сотовый телефон в рассрочку. А вот дорогие автомобили, недавно прибывшие из Германии – это, пожалуй, продукция для богатых бизнесменов, у которых есть время мельком посмотреть телевизор.
Зачастую создание рекламных роликов предполагает наличие на площадке огромного количества людей. Человеку со стороны даже трудно понять, чем они все занимаются и какова основная цель работы. Но если задачи определены, то зачем тянуть со сроками? Чем больше материала, тем лучше, вырезать лишнее никогда не поздно. В отличие от съёмок, постпродакшн проходит в камерной обстановке. Звукооператоры и профессиональные клип-мейкеры шлифуют ролик до мелочей, если речь идёт о профессионалах, разумеется. В результате картинка и звук полностью совпадают, а несколько часов записей превращается в 10 секунд убедительного фильма. Он, как письмо, адресован вполне конкретным людям, у которых есть определённая потребность или проблема. Таким образом, проводят компании продакшн в несколько этапов, тщательно распределяя роли и ответственность. Сколько людей вовлечено в процесс – одному режиссёру известно, главное, чтобы количество перешло в качество. |
